第三十八章 iPad：后PC时代（7 / 16）

在仔细考量所有方案后，乔布斯终于知道自己想要是什——不是幽默，也不是名人，更不是产品展示。他说：“想要

纽约时报》、书和视频。整个广告没有文字，背景音乐是蓝色货车摇滚乐队（BlueVan）《爱已逝》（“ThereGoesMyLove”）。文森特回忆说：“史蒂夫开始批准这个方案，后来又说不喜欢。他觉得它看起来像陶瓷谷仓家居店（PotteryBarn）广告。”乔布斯后来告诉：

解释iPod是什并不难——千首歌，尽收囊中——所以们很快就锁定标志性剪影广告。但要解释iPad是什却很难。们不想把iPad展示为台电脑，但也不希望弱化设备科技感，不想让人觉得它像台可爱电视机。第组广告表明们不知道自己在做什，它们更像是开司米毛衣和暇步士休闲鞋广告。

为制作iPad广告，詹姆斯·文森特接连几个月都没有休息。后来，iPad终于上市，广告也开始播放，他就跟家人开车去棕榈泉科切拉音乐节，看自己最喜欢乐队演出，包括缪斯乐队（Muse）、信仰破灭乐队（FaithNoMore）、退化乐队（Devo）等。但刚到棕榈泉没多久，他就接到乔布斯电话：“你们广告太烂。iPad正在彻底改变世界，们需要有冲击力广告！你给东西太小家子气。”

文森特反击道：“好吧，那你想要什样？你又直说不出来自己想要什样广告。”

乔布斯说：“不知道，你得给有创意东西。现在广告还差得远呢。”

文森特为自己辩解，乔布斯突然发飙。文森特回忆说：“他开始对大喊大叫。”文森特也是个,bao脾气，于是两个人爆发激烈争吵。

文森特吼道：“你得告诉，你到底想要什。”乔布斯也对着吼：“你得先给看你们创意，看到就知道。”

“哦，太好，就把这句话转告给同事：看到就知道。”

气愤又无奈文森特挥拳砸向墙壁，把租住房子墙上砸出个凹坑。他家人当时都在外面泳池里玩儿。他打完电话走到泳池边坐下，大家都紧张地看着他。他妻子最后开口问道：“你还好吧？”

文森特和他团队花两周，设计出系列新方案。文森特没有去办公室向乔布斯展示方案，而是提出去乔布斯家里，这样环境能相对令人放松。他和米尔纳把分镜脚本放在咖啡桌上，展示12种方案，其中种方案非常鼓舞人心，令人振奋。还有种方案尝试幽默风格——喜剧演员迈克尔·塞拉（MichaelCera）在个搭建房子里徘徊，妙语连珠地点评人们使用iPad方式。有方案是名人代言，有是以纯白背景突出展示产品本身，有是情景喜剧，有则直接进行产品演示，等等。