经倡导硬件和软件要尽可能开放，而现在他也在不断调整自己
理念。他经常在苹果零售店外参加排队活动。这
次，他骑着辆赛格威平衡车，在圣何塞维利菲尔购物中心（ValleyFairMall）苹果零售店门口，跟其他苹果迷起通宵排队。有记者问他如何看待苹果封闭生态系统。他回答说：“苹果消费者就像被关在
游乐场中，但这也有定好处。
喜欢开放系统，但是个黑客，而大多数人都想要简单好用东西。史蒂夫天才之处在于他知道如何把东西变得简单，而为达到这个目标，有时就是需要掌控切。”
现在，大家不再问“你iPod里有什
”，而是开始问“你iPad上有什”。连奥巴马总统工作人员也都把iPad作为他们又潮又懂高科技标志，也会回答这个问题。经济顾问拉里·萨默斯（LarrySummers）iPad上装有彭博新闻社财经资讯应用程序、拼字游戏Scrabble和《联邦党人文集》，白宫幕僚长拉姆·伊曼纽尔在iPad上下载多份报刊，传播顾问比尔·伯顿（BillBurton）iPad上有时尚杂志《名利场》和整季电视剧《迷失》，政治顾问戴维·阿克塞尔罗德（DavidAxelrod）则在iPad上收看美国职业棒球大联盟比赛和全国公共广播电台节目。
迈克尔·诺尔（MichaelNoer）在福布斯网站文章里写过个故事，乔布斯读之后很受触动，把故事转发给。有天，诺尔正在哥伦比亚波哥大北部农村地区个奶牛场用iPad读科幻小说，这时，个6岁小孩儿走到他面前。这个孩子来自穷苦人家，在奶牛场帮忙清扫马厩。诺尔时好奇，把iPad递给他。男孩儿以前从来没有见过电脑，诺尔也没有教他怎使用iPad，但他就凭直觉开始玩儿起来。他用手指在屏幕上滑动，启动应用程序，然后玩儿起弹球游戏。诺尔写道：“乔布斯设计台强大电脑，连目不识丁6岁孩子都可以无师自通。如果这还不算神奇，那天底下就没有神奇事。”
在不到个月时间里，苹果就售出100万台iPad，比iPhone达到百万销量速度快倍。2011年3月，iPad上市9个月，销量已高达1500万台。从某些标准来看，iPad成为有史以来最为成功消费产品。
广告
乔布斯对最初iPad广告并不满意。他如既往地亲自参与营销工作。负责iPad广告是詹姆斯·文森特和邓肯·米尔纳（他们广告公司已改名为TBWA/媒体艺术实验室），半退休李·克劳则担任顾问。他们做第个广告是简单温馨风格：个身穿褪色牛仔裤和运动衫人悠闲地坐在沙发椅上，靠着椅背，腿上撑着iPad，在上面查看电子邮件、相册、《
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