谭，但他们竟然真
做到
。”
期权
乔布斯
大怪异之处是他对金钱态度。当他在1997年重返苹果时，他把自己塑造成每年只拿美元工资、心为公司利益服务而不追求己私利人。然而，他同时又非常推崇巨额期权激励政策（即以预设价格购买苹果股票权力）——期权不受常规薪酬惯例限制，无须经过董事委员会审查和业绩考核。
2000年初，乔布斯拿掉头衔中“临时”字样，正式担任苹果首席执行官。当时，埃德·伍拉德和董事会提议赠予他大笔期权（外加架私人飞机）。乔布斯此前为自己打造个视金钱如粪土形象，而此时竟然要求得到远高于董事会提议期权数，让伍拉德着实感到震惊。但就在乔布斯拿到期权后不久，这场算计却化为泡影。2000年9月，由于G4Cube销量不及预期，加上互联网泡沫破灭，苹果股价大跌，期权也变得钱不值。
雪上加霜是，《财富》杂志2001年6月刊以封面文章报道首席执行官薪酬过高问题，文章标题为“天价首席执行官：窃薪大盗”。杂志封面上是张乔布斯大头照，照片上他副沾沾自喜样子。虽然他期权执行价格已经远远高于当时苹果股票市价，但按照技术评估方法（布莱克——斯科尔斯期权估值法），期权授予时估值依旧高达8.72亿美元。《财富》杂志宣称这是“迄今为止”最高首席执行官薪酬待遇。这真是天大悲剧：乔布斯在苹果呕心沥血4年时间，让公司起死回生，几乎分文未取，而现在却被刻画成贪婪首席执行官代表人物。这篇报道让他看起来像个伪君子，严重伤害他形象。他给《财富》杂志编辑写封言辞尖锐信，强调他期权实际上“形同废纸”，并提出，既然《财富》杂志说他期权价值8.72亿美元，他愿意打五折把期权卖给杂志。
与此同时，因为现在持有期权已经价值全无，乔布斯希望董事会再给他大笔期权。他坚称，他之所以想要期权，并不是为发财，而是为让自己贡献得到应有认可——他对董事会是这
说，可能也是这告诉自己。后来，美国证券交易委员会（SEC）对苹果期权问题展开调查，乔布斯在证言中说道：“这跟钱没有太大关系，每个人都想要得到同僚认可……
当时觉得董事会并没有真正认可做出贡献。”他认为，既然苹果股价已经大大低于他期权价格，董事会不应该等他自己开口，而应该主动向他提供新期权。“认为工作做得很好。如果当时董事会主动给期权，心里会舒服很多。”
乔布斯钦点董事会成员自然对乔布斯宠爱有加。2001年8月，董事会决定再给他笔巨额期权。当时，苹果股价刚跌破18美元。但问题是，乔布斯很担心自己形象会因此受损，尤其是在《财
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