让人们产生同样
感觉。”
从“非同凡想”广告宣传开始，乔布斯在苹果任职期间，每个星期三下午都会跟公司负责广告、营销和传播高管开三小时会议，对公司传播策略进行不拘形式讨论。克劳说：“地球上没有任何
个首席执行官能像史蒂夫那样郑重对待营销业务。每星期三，他都会挨个儿讨论批准新电视广告、印刷广告和广告牌。”会议结束后，他经常带着克劳和他两位广告公司同事邓肯·米尔纳（DuncanMilner）和詹姆斯·文森特到苹果严格保密设计室看看正在开发产品。文森特说：“他向
们展示正在开发产品时，会变得热情洋溢，激动无比。他跟自己营销大师分享自己对研发中产品热情，确保他们制作每个广告都能淋漓尽致地体现他情感。”
iCEO
在制作“非同凡想”广告期间，乔布斯自己也做
些非同凡响事情——正式接手公司管理工作，至少短时间内是如此。自10周前阿梅里奥下台以来，乔布斯头衔虽然是顾问，却是公司实际领导者。弗雷德·安德森不过是名义上临时首席执行官。1997年9月16日，乔布斯宣布自己将担任临时首席执行官职，其头衔interimCEO（临时CEO）缩写自然就成iCEO。乔布斯只承诺担任过渡性角色：他不拿工资，也没有签合同。即便如此，他行动依然大胆果断：他就是苹果公司负责人，掌握实权，说不二，不需要管理层协商致。
那周，乔布斯把公司高级经理和员工召集在苹果礼堂开会，随后在园区举行野餐，招待大家喝啤酒、吃素食，以此庆祝他担任新角色和公司推出新广告。他穿着短裤，满脸胡茬，赤脚在总部园区里走来走去，虽然看上去有点儿疲惫，但意志却很坚定：“已经回来10周，直在非常努力地工作。们真正需要做不是高高在上，而是努力回归伟大产品、营销和分销等基本要素上来。苹果之前已经偏离做好基本工作方向。”
刚开始几周，乔布斯和董事会在持续物色正式首席执行官。候选人包括柯达乔治·费希尔（GeorgeM.C.Fisher）、IBM萨姆·帕米萨诺（SamPalmisano）、太阳微系统公司埃德·赞德（EdZander）。但不出意料，他们大都表示，如果乔布斯继续担任苹果董事会成员，发挥积极作用，那
他们就不想做首席执行官。《旧金山纪事报》报道说，赞德婉拒邀请，因为他“不希望乔布斯在背后盯着他工作，质疑他每个决定”。有位不知深浅计算机顾问想争取这职位，于是乔布斯和埃里森搞个恶作剧，给他发封电子邮件，通知他当选。最后，报纸披露他们只是在跟他开玩笑，这令当事人极为尴尬，但整件事显得有几分滑稽。
到12月，乔布斯iCEO头衔显然
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