中文版序（4 / 5）

阿拉伯，或19世纪末20世纪初期些东南亚殖民地。即使是们认为对外开放程度非常高大国，如英国和日本，其贸易占GDP比重也无非在20%以下。但是，在中国大量外商直接投资流入中，绝大部分仍然来自东亚和东南亚。这在很大程度上是因为华人大量移民，华人移民遍布东亚和东南亚地区。中国内地引进外资首先来自于香港（其中有部分实际上是中国国内资本，只是绕道境外重新进入内地），其次是来自中国台湾、新加坡、日本和韩国（值得注意是，这只是最近几年东亚地区再度团结个方面，从过去历史来看，影响力传播是从中国大陆和日本流向诸如韩国和台湾这样地区，但不会出现方向相反文化传播。如今，韩国和中国台湾流行文化已经在上海或东京大行其道）。与此同时，中国在制造业方面迅速崛起与其在产品设计和市场营销方面缓慢进步形成鲜明对比。从文化角度打动目标客户人心要比让产品满足顾客实际“需求”更重要（本书案例中讲述土豆缓慢传播和可口可乐迅速流行，就说明这问题），而且产品设计和市场营销带来利润空间远远大于简单产品制造。有些初步证据表明，那些原本针对本国市场中国企业，比向国外销售大部分产品中国企业更容易在产品设计和市场营销方面上手。这和当年日本企业经验颇为相似，这意味着中国企业其实具有巨大潜力，它们应该方面尽可能在全球范围内掌握较新技术，同时要发挥自己对本土知识解，以便完成甚至推广这必需转变。

当然，们主要意图不是为借古讽今。们主要想说明，研究历史可以从多种视角出发。本书有些章节讲述某种商品在全球范围内传播，比如白银、橡胶、花生、烟草等，们试图解释它们是如何传播，并在不同生态环境、经济社会体系中是如何演变。另些章节试图讨论些在全球贸易中令人们非常困惑话题：如何才能确保在海外代理商能够如实执行指示？如果个地方有潜在盈利机会，但是其解决冲突体制却令无法信任，该如何是好？这些问题在不同时期和不同地方直困惑着人们。们还试图挑战现有迷思，有社会并非像人们想象那样，“总是”按照种方式行为，些大家普遍接受规则，其起源也并非是如今人们习惯所认为。们研究不同职业形成或不同网络体系演变：印度洋上波斯金融家、东南亚福建企业家等。本书还有些内容是关于些常被忽视创新或奇怪癖好是如何改变历史潮流：为什仓储业改变会使得在北美洲定居变得有利可图；季风是如何帮助从南海到东非贸易；为什让蚕推迟三个月孵化（这样养蚕就可以和农忙时间错开）创新对明治时期日本工业化十分重要