市场，消费者，毫无理性。
……
西康，某县。
刘俊聪是鄂省人，以前在酒厂当采购员，84年就下海经商。兜兜转转，历经波折，他回老家办起
批发门市部，代理过各种各样
产品。
这次来西康省，刘俊聪想跟文君酒厂合作。
在90年代中国饮料食品行业，如果要选出
位老大哥，非健力宝莫属。
李经纬自幼父母双亡，在孤儿院长大，担任过县体委副主任（跟郑学红同职务，只是叫法不同）。1973年，他在仕途上受到排挤，被发配去家酒厂当厂长。个只有几口米酒缸酿酒作坊，硬是被李经纬开发出条啤酒生产线，啤酒产品迅速在当地站稳脚跟。
1983年某天，李经纬听说粤省体育研究所研发种电解质运动饮料，于是他主动上门寻求合作。他给这种饮料取名“健力宝”，又请人设计商标，再找百事可乐（深城）公司帮忙代工——当时国内尚无易拉罐罐装生产线。
拉着200箱样品，李经纬直接跑去某体育会议蹲点，见到国家体委领导。精美包装，巧妙商标，全国唯国产易拉罐饮料，口感色泽和质量也无可挑剔，健力宝当即就被国家体委定为1984年奥运会中国代表队首选饮料。
随着中国运动员接连获得金牌，他们在比赛期间喝饮料，也迅速被国内观众所熟知，健力宝被誉为“中国魔水”。
文君酒已经蝉联十多年国家商业部优质产品称号，1986年就出口东南亚地区，还在各国博览会上拿大堆奖。但这家酒厂销售却非常死板僵化，好酒用于出口和内贡，中低档次酒也有固定铺货渠道，小县城和农村地区很难见到文君酒踪影。
前阵子，刘俊聪惊讶发现，他所在城市，居然没有文君酒代理商。市面上偶尔见到文君酒，也是在省城拿货，这等于条财路摆在他眼前。
于是，刘俊聪把门市部交给妻子打理，自己背着包直奔文君酒厂总部。
在个朋友家足足住半个月，刘俊聪已经快要放弃，对方居然嫌他门市部太小，没有代理文君酒资质…
到90年代，在中国饮料市场，健力宝已经可以跟可口可乐硬刚，而且还占有定优势。
健力宝成功，让中国商人见到广告威力，并很快在保健品市场发扬光大。
今年8月，马家军在第四届世界田径锦标赛大放异彩，举获得女子1500米金牌、3000米金银铜牌和10000米金牌，举世震惊。
个月后，就在宋维扬罐头广告开始投放之时，另则广告也在全国电视台播出：马家军教练坐在报告台前，好像在开个事迹报告会。他突然举起盒保健品，用带有东北腔普通话大喊——
们喝是中华鳖精！
中华鳖精从此风靡全国，还催生繁荣王八市场。无数人热衷于买王八吃，农民也纷纷改行养王八，只野生大王八能够炒到几千甚至几万元高价。
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