、法德尔、罗宾、艾夫）不断推出各种新款
iPod，持续扩大苹果市场领先地位。2004年1月，苹果发布
第
款经过重大改进新版iPod，叫作iPodMini。iPodMini比原来iPod小很多，大约只有张名片大小，容量也变小，但价格却基本不变。乔布斯曾度决定叫停这个产品，因为他不明白为什
有人愿意花同样钱买更少东西。法德尔说：“他平时不怎运动，所以他不知道在跑步或健身时候使用iPodMini有多方便。事实上，iPodMini是真正将iPod推向市场主导地位产品。这款产品举消灭来自小型闪存驱动器播放器竞争。在iPodMini推出后年半时间里，苹果在便携式音乐播放器市场占有率从31%猛增到74%。”
2005年1月推出iPodShuffle甚至更具g,m性。乔布斯解到，iPod上“随机播放”（Shuffle）功能非常受欢迎——用户喜欢意外之喜，而且懒得不断设置和修改播放列表。些用户甚至开始着迷于研究歌曲是否真是随机出现，如果是真，为什他们iPod总是重复播放些歌呢？比如纳维尔兄弟（NevilleBrothers）歌。正是这个“随机播放”功能催生iPodShuffle。当时，鲁宾斯坦和法德尔想要打造款体积更小、造价更低闪存播放器，所以他们不断地尝试缩小屏幕尺寸。有次，乔布斯提出个疯狂建议：干脆把屏幕完全去掉。“什？！”法德尔非常吃惊。乔布斯坚持说：“干脆不要屏幕。”法德尔问，那用户怎浏览歌曲呢？乔布斯看法是，不需要提供导航，就让歌曲随机播放，毕竟这些都是用户自己选歌。提供个按钮就够，如果不喜欢当前这首歌，按下就可以跳到下首。iPodShuffle广告中写道：“享受不期而遇。”
随着竞争对手接连溃败和苹果不断创新，音乐业务在苹果营收中占比开始超过电脑。2007年1月，iPod销售额达到苹果总营收半。除此之外，这设备也为苹果品牌增色不少。但更大成功是iTunes商店。iTunes商店于2003年4月推出，6天内就卖出100万首歌曲，第年销量更是高达7000万首。2006年2月，商店卖出第十亿首歌曲——密歇根州西布卢姆菲尔德16岁少年亚历克斯·奥斯特罗夫斯基（AlexOstrovsky）购买酷玩乐队（Coldplay）《音速》（“SpeedofSound”），乔布斯亲自打电话向他表示祝贺，还赠送他10台iPod、台iMac和价值万美元音乐礼券。
iTunes商店成功还带来个更微妙好处。2011年，种重要新业态已经出现，那就是成为用
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