上花
很多心思。
很喜欢打开东西
过程。通过设计
种开箱仪式，可以为产品加持特别感受。包装可以是戏剧，本身就可以创造段剧情。”
艾夫具有艺术家敏感气质，有时会因为乔布斯抢走太多功劳而沮丧——多年来，乔布斯这习惯困扰不少同事。由于艾夫和乔布斯私交甚笃，所以艾夫有时难免更觉受伤。“他常常会浏览遍创意和设计，然后说：‘这个不好，这个般，喜欢这个。’而过上阵，就会坐在观众席里，听他在台上阐述创意，就好像这是他自己想出来样。非常注重梳理自己创意从何而来，甚至有很多本笔记本，里面记满自己想法和点子。因此，当他把设计讲成是他，会让有点儿受伤。”外人把乔布斯奉为苹果创意之王，这也让艾夫很生气。艾夫用柔和语气诚恳地说道：“这样对公司并不好。”但随后他停顿下，立刻又肯定乔布斯扮演角色：“在许多公司里，好想法和绝妙设计往往在流程中就被埋没。如果没有史蒂夫在这里敦促和推动们，跟们起工作，排除万难把们想法变成产品，那
和团队想法最终也不能落地。”
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