hinkalittledifferent（略有不同
思考），thinkalotdifferent（非常不同思考），那就可以说thinkdifferent（‘非同凡想’）。而说thinkdifferently（别样地思考）则不能充分表达
想要意思。”
为
让人们联想到《死亡诗社》精神，克劳和乔布斯想让罗宾·威廉姆斯朗读这段旁白。但威廉姆斯经纪人表示他不接广告。于是乔布斯便试图给威廉姆斯打电话。他联系上威廉姆斯妻子，但她不让乔布斯直接跟丈夫通话，因为她知道乔布斯巧舌如簧，劝服功力
流。他们还考虑请知名作家玛雅·安吉罗（MayaAngelou）和汤姆·汉克斯来配音。那年秋天，乔布斯参加由总统比尔·克林顿主持筹款晚宴，他把克林顿拉到边，请他给汉克斯打电话。但克林顿并没有照办，给予“搁置否决”。最终他们选择美国演员理查德·德莱福斯（RichardDreyfuss），他是位忠实苹果迷。
除电视广告，他们还打造史上最令人难忘系列平面广告，每次以个标志性历史人物黑白肖像为主题，只在角落印上苹果标识和“非同凡想”字样。为给广告海报增加特殊吸引力，这些肖像都没有标明身份。其中些人面孔容易辨认，比如爱因斯坦、甘地、列侬、迪伦、毕加索、爱迪生、卓别林、马丁·路德·金，而另外些人则会让人驻足思考或问问朋友才能知道名字，例如现代舞蹈家玛莎·葛兰姆（MarthaGraham）、摄影师安塞尔·亚当斯、物理学家理查德·费曼（RichardFeynman）、女高音歌唱家玛丽亚·卡拉斯（MariaCallas）、建筑师弗兰克·劳埃德·赖特、发现DNA双螺旋结构詹姆斯·沃森（JamesWatson）、女飞行员阿梅莉亚·埃尔哈特（AmeliaEarhart）等人。
海报人物大都是乔布斯个人心目中英雄。他们往往富有创造力，敢于冒险，不畏失败，在职业生涯上孤注掷，独辟蹊径。乔布斯本身就是摄影爱好者，所以他深度参与照片选择，确保挑出这些历史名人最完美肖像。他有次对克劳大发脾气，说甘地照片选得不好。克劳解释说，甘地最具代表性那张在手摇纺车旁照片是玛格丽特·伯克——怀特（MargaretBourke-White）拍摄，版权归时代生活图片社所有，不能用于商业活动。于是，乔布斯打电话给时代公司主编诺曼·珀尔斯坦（NormanPearlstine），软磨硬泡地让他破次例。乔布斯也很喜欢罗伯特·肯尼迪在阿巴拉契亚山间视察张照片，于是他给肯尼迪姐姐尤妮斯·施赖弗（EuniceShriver）打电话，说服她家人同意公开这张照片。他还亲自与
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