埃斯林格
设计热情感染，还对埃斯林格以160多千米时速开着奔驰车狂飙勇猛行径惊叹不已。
尽管埃斯林格是德国人，但他建议“苹果DNA应该有
种出生于美国基因”，外观风格是“立足加州，放眼全球”，并融合“好莱坞与音乐，点儿叛逆精神和自然而然性感魅力”。他设计原则是“形式服从情感”，而非当时普遍流行“形式服从功能”。他设计
40个产品模型来演示自己理念。看过他设计作品后，乔布斯惊呼：“对，这就是
想要！”埃斯林格提交“白雪公主”外观设计立刻被用于AppleII新机型AppleIIc，其特点是白色外壳，细腻圆弧，以及兼具通风和装饰功能细长沟纹。乔布斯表示愿意跟埃斯林格签署合作协议，但前提是埃斯林格要搬到加州去。埃斯林格答应，两人握手成交，用埃斯林格不怎
谦虚话说就是：“那次握手开启工业设计史上最具里程碑意义合作。”埃斯林格创立青蛙设计公司（frogdesign）于1983年中在帕洛阿尔托开业，公司跟苹果签署价值120万美元年度设计合同。从那时起，苹果公司每款产品都骄傲地贴上“加州设计”标签。
乔布斯从他父亲身上学到重要课：对工艺充满激情标志就是，即使别人看不见细节也要做得工整漂亮。有个极端例子生动地体现乔布斯哲学理念。乔布斯会仔细查看Mac内部用来承载芯片和其他组件印刷电路板。虽然用户永远看不见这块电路板，但是乔布斯依然从美观性角度提出批评意见：“那个部分整体做得很漂亮，但这些存储芯片实在是太丑，这些线靠得太近。”
个新入职工程师不懂这有什重要，便打断他，说道：“能正常运转不就行，没有人会看到电路板。”
乔布斯反应如既往：“希望设计能尽可能完美，即使是装在盒子里，没人看到。就好比好木匠不会用烂木头做橱柜背板。”Mac上市之后，有次，乔布斯在接受采访时重申父亲教导：“如果你是木匠，现在要制作个漂亮抽屉柜。虽然柜子背板对着墙壁，不会有人看到，但你也不会用胶合板做背板，因为你自己知道这块板就在那里，所以你会选择使用块漂亮木材。要想晚上睡得安稳，你就必须把美学和质量贯穿始终。”
乔布斯还从迈克·马库拉身上学到包装和呈现重要性。人们确实会“以貌取物”。所以乔布斯在设计Mac包装盒时选择全彩色，并不断地修改完善。与乔安娜·霍夫曼结婚Mac团队成员阿兰·罗斯曼（AlainRossmann）回忆说：“他让设计团队重做50次。消费者打开包装盒之后，就会把盒子丢进垃圾桶，但他就是对包装盒设计非常在意。”在罗斯曼看来，乔布斯这种行为实属不懂权衡：当时
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