仍然是索尼
高科技外观，以金属灰为主色调，偶尔做成黑色，变换
下花样，这样设计很容易实现，没什
出色和特别之处。”他提出
种源于包豪斯风格新方案，主张让设计更贴近产品功能和本性。“
们要做就是不仅要生产高科技产品，而且要对产品进行简约包装，让用户对产品科技感目然。们会选择纯白漂亮包装盒，就像博朗电器外包装样。”
乔布斯反复强调，苹果产品将以干净和简洁为特色。他表示：“们会把产品做得明快、纯净、简约，充分展现出高科技感，而不是像索尼那样，味追求黑色、黑色、黑色沉重工业外观。这就是们设计理念。们追求极致简约，希望产品能跟现代艺术博物馆展品相媲美。们整个公司运营方式、产品设计、广告营销等方方面面理念都可以用句话概括：追求极致简约。”而这让苹果奉行始终设计理念在公司首个宣传册上则被归结为：“至繁归于至简。”
乔布斯认为，简约设计是为产品服务，目标是让产品更加好用。但在现实生活中，产品简约性和易用性这两个目标往往难以兼顾。有时候，太过精巧简单设计反而会给用户造成距离感，或者导致操作起来很不顺手。“们设计主要宗旨是让消费者本能地就知道如何操作。”乔布斯对台下设计专家如是说。他以Mac桌面概念为例，指出：“在现实生活中，大家自然知道怎使用桌面。当你走进间办公室，会看到桌面上有文件，放在最上面文件就是最重要，同时你还可以整理文件，给工作重要性排序。而们之所以在电脑设计中运用‘桌面’这概念，是因为可以利用大家本就具备这生活经验。”
在乔布斯上台演讲那个星期三下午，跟他同时发表演讲还有23岁设计师林璎（MayaLin），只不过她演讲会议室更小些。1982年11月，林璎设计越南战争纪念碑在华盛顿特区落成开放，她也因此夜成名。乔布斯和林璎建立亲密友谊，他邀请她访问苹果。林璎回忆说：“在和史蒂夫起工作周之后，问他，‘为什电脑看起来像笨重电视机？为什它不能薄点儿呢？为什不做成平板电脑？’乔布斯说这正是他目标，等到技术成熟，他就会马上开始。
乔布斯认为，当时在工业设计领域，并没有什激动人心创意和突破。他有盏自己非常喜欢台灯，出自德国工业设计大师理查德·萨帕（RichardSapper）之手。他也很喜欢查尔斯·伊姆斯和瑞·伊姆斯（CharlesandRayEames）夫妻设计家具，还有迪特尔·拉姆斯（DieterRams）设计博朗家电。但在工业设计领域，并没有出现类似雷蒙德·洛威（RaymondLoewy）和赫伯特·拜尔这样大师来为整个行业发展
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