做义工，帮助遇到困难
陌生人。救火队员冲进火场救出老奶奶，路人跳进大海救起溺水儿童，在这两种情况下，救人者都知道这
做自己可能会丧命。这样证据太多
。只有那些盲目相信个人自利模型人才会选择忽视这些证据。6
人是复杂。确，大部分人大部分时间都是在追求私利，但他们行动也可以出于爱国、阶级团结、利他主义、公平感（或正义感）、诚实、意识形态承诺、责任感、感同身受、友情、爱、对美追求、无用好奇，等等。这多词语描述都是人类动机，可见人是复杂动物。
常常出错个人：个人并不是非常理性
个人主义经济理论假设个人是理性，也就是说，他们知道未来世界所有可能状态，能够进行复杂计算，算出每
种状态发生概率，并且深知自己对这些状态偏好排序，从而能在每种决策情境下选出最优行动方案。讲到这里，
们又再次推出“z.府应该放任人们自由选择”这个含意，因为人们知道自己在做什。
然而，个人主义经济模型假设理性根本没有人有。赫伯特·西蒙称之为“超凡理性”或“超级理性”（hyper-rationality）。对这种理性标准辩护是，理论基本假设符不符合现实不重要，只要模型能够准确预测事件就好。然而，这种辩护现在很难产生反响。2008年之所以爆发全球金融危机，关键因素正是基于超级理性假设有效市场假说理论，当时主要国家决策者相信这个假说，误认为金融市场不需要监管。
简单地说，问题就出在人类不是非常理性，或者说他们只是“有限理性”。[5]非理性行为清单多到列不完。们在决策时，很容易受本能和情感影响——厢情愿、恐慌、羊群本能（herdinstinct，羊群效应）等等。们决策本不应该受问题“框架”影响，但实则深受影响。对本质上样问题，呈现方式不同，们做出决策往往不同。而且们经常对新信息反应过度，而对已有信息反应不足，这种现象在金融市场很常见。正常情况下，们思考往往用是直觉和启发式（捷径）系统，导致逻辑思维很差。总而言之，们对自己理性过度自信。
结论：只有不完美个人才能做出真选择
将个人定义为高度不完美——理性有限、动机复杂又彼此冲突、容易轻信、受社会制约甚至内部矛盾，其结果反而让个人变得更重要，而不是相反。
正是由于承认个人是社会产物，们才更能欣赏那些做出跟社会习俗、主流意识形态或其阶级背景相抵触选择人自由意志。当们接受人理性是有限，就更能欣赏企业家做那些人人不看好“非理性”冒险（而当这些冒险成功后，大家又称之为创新）。换句话说，只有在承认人不完美之后，们才能谈论“真正”（real）
请关闭浏览器阅读模式后查看本章节，否则可能部分章节内容会丢失。
