有成功俱乐部背后
历史和故事。他从
个企业人角度来分析，认为家家成功俱乐部，其实就是家家公司——英超俱乐部都是股份有限责任公司。不过它们和普通意义上公司还有些区别，因为它们经营项目和顾客群体比较特殊。
既然是家公司，那
就要有企业文化，也就是俱乐部气质。但凡成功俱乐部，都会有些区别于其他俱乐部东西。
诺丁汉森林不像皇家马德里有持续辉煌历史和全球鼎盛声望，不能将辉煌和荣耀作为俱乐部立足核心。他们也不如巴塞罗那或者毕尔巴鄂竞技那样，有强烈地区认同感，不管成绩好坏，总有群数量庞大且死忠德支持者。他们也不如利物浦有光荣KOP看台传统，有跌宕起伏，荣辱浮沉过去。
埃文仔细研究
诺丁汉森林俱乐部历史之后，沮丧发现。除历史足够古老，他们没有什贯穿始终东西。连续两年获得欧洲冠军杯荣耀，与其说那是家俱乐部时代，不如说是个人时代——布莱恩·克劳夫时代。除此之外，森林队特质在俱乐部建立至今百四十多年时间中，模糊令人难以辨别。
埃文曾经在和艾伦、唐恩起吃饭时候讨论过这个问题。当他苦恼与森林队没有什可以拿得出手特点时，唐恩句话点醒梦中人：没什特点不是更好？就像张白纸，随便你怎画，怎写，
们从头来，完全按照你想法来建设这家俱乐部，打上你个人印记。若干年之后，人们想起诺丁汉森林，定会说诺丁汉森林历史是由你来书写，这难道不比沿袭以前传统更有成就感吗？
埃文得到启发，他觉得诺丁汉森林现在虽然是小俱乐部——这没什不好意思——不过小也有小好处。每次看到托尼和球员们在训练场边没大没小开玩笑，他也会在自己办公室内跟着乐。拥有百四十多年历史诺丁汉森林，现在却是支不折不扣年轻球队，从俱乐部主席，到球队主教练，再到球队平均年龄，都可以排在二十支英超球队最年轻榜上第位。支年轻球队，充满朝气和希望，在个很有能力笼络人心主教练带领下，团结在起，向个个目标发起冲击，没有豪门俱乐部中勾心斗角，所有人脸上都洋溢着灿烂笑容，这不是挺好吗？
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