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第六章 兜售的艺术(4 / 7)

士这评论,“大战之前,曾有六年时间待在圣彼得堡,那是俄国芭蕾黄金时代,但是就宏大之美而言,看没有任何芭蕾表演能与纽伦堡党代会相媲美。”有人会念叨,济慈不是有言“美即是真,真即是美”嘛,哎,算吧,这等真理只能在某些终极、超凡脱俗层面上存在。在现实政治和神学层面上,“美”与胡言乱语、独裁专制配合甚好,可谓严丝合缝。这倒也算是幸事,因为倘若“美”与胡言乱语、独裁专制不匹配,那世上艺术就既珍又稀。需知,世上绘画、雕塑、建筑之佳作,大抵都是因宗教、政治宣传而产生,为乃是宣扬神、z.府或僧侣伟大荣耀。但是大部分帝王和僧侣都是,bao君独夫,而切宗教皆充斥着迷信。

天才匍匐于专制之下,艺术则谄媚于本地祭仪排场。时间流逝,真正好艺术会与差劲形而上学分家。可是,们能否不学事后诸葛,而是在这种分离发生前就学会把两者区别开来呢?这是个问题。

在商业宣传中,们很容易理解其夸张、诱人象征原则。每个宣传家都有自己艺术部门,始终努力美化广告牌,或者采用显目海报,或者在杂志内页插入广告中布满漂亮活泼图画、相片。广告之中无艺术杰作,因为杰作召唤是少量受众,而商业宣传家极力捕获密集人群注意力,对于他来说,理想广告乃是适度与优异结合,无需太好,但求足够显目,这样“艺术”期待与它所要象征性描述商品本身完全匹配。

种夸张、诱人象征方式是商业歌曲,这是最近才出现。不过,神学上祷告时歌声,即圣歌与赞美诗,早在宗教诞生时就并出现;军歌、进行曲,则与战争同步出现;爱国歌曲(国歌前身)——毋庸置疑专门用来提升群体凝聚力,强调“们”与“他者”区别——早在旧石器时代就由群游荡猎人和食物采集者们唱响

对于大部分人来说,音乐本身即具有内在吸引力。此外,动听歌曲易于在听者思想中生根,段旋律很有可能回响于人生。假设现在有段枯燥无味陈述或价值判断,单单放在这里,无人会注意。可是,将这段话配上段朗朗上口、易于记住旋律呢?立刻,这段话就显出魔力。而且,只要旋律响起,或自然而然想起这段旋律,那话语就自动开始重复。看来俄耳甫斯[7]与巴甫洛夫[8]已然结盟——音乐魔力与条件反射相互配合。

对商业宣传家和他在政治、宗教领域里同行们来说,音乐还有另个优势。个正常理性人,要写、要说或听他人说些胡言乱语东西,未免自觉惭愧;但这些胡言乱语倘若谱成歌曲,让个理性人去唱、去听,他将满怀愉悦,甚至获得知识自信。如此来,们又怎能将听歌、唱歌时感到愉悦,与这动听之歌所掩盖宣传意图明确区分呢?这也是

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