个谋求独裁
政客所雇而进行政治宣传相比，其任务在某些方面更容易，但在另外些方面又更难。之所以说更容易，是因为几乎每个人在啤酒、香烟、冰箱等事物上本来就有所偏好，但几乎没有人生来就对独裁者有偏好。之所以说更难，是因为商业宣传根据自身游戏规则，是不能吁求大众更多野蛮本能。日用品广告商倒很想告诉他们读者或听众，他们所有麻烦都来源于国际上某些渎神人造奶油制造商阴谋诡计，而出于爱国主义者责任，他们需要游行，把那些压迫者工厂把火烧个精光。
可是，这类做法早就禁止
，因此，广告商不得不满足于温和得多宣传途径。可是，温和方式远远比不上采取语言,bao力或直接动手那
刺激——虽然从长远角度看，调动愤怒与仇恨情感最终会弄巧成拙；不过，短期内，倒是能收获心理甚至生理满足感（需知愤怒、仇恨情感能释放大量肾上腺素和降肾上腺素）。
或许，民众起初对独裁是怀着种偏见，可是当独裁者或未来独裁者向他们宣传时，痛斥他们敌人（尤其是这些敌人势孤力单易于迫害）邪恶，从而释放他们肾上腺素，他们就满怀激情，起而跟随。比如，希特勒在他演讲中不停重复如下词语：仇恨、力量、无情、摧毁、粉碎，等等，当他口中说着这些词时，他还会伴之以更,bao烈肢体动作。他会狂吼、尖叫，他静脉会鼓凸起来，他脸色会变得苍白。正如每个演员和戏剧家都知道，强烈情感是最能传染。当演讲者传递出他那恶意狂,bao，受其感染，听众会呻吟、啜泣、尖叫，陷入难以抑制激情狂放状态之中。这种狂放状态是如此令人迷恋，大部分人只要感染过次，便会渴盼更多次。
们几乎都渴望和平与自由，但是却很少有人会对成就和平自由局面思想、情感、行动产生热情。反过来说，没有人希望战争、独裁，但是却有相当多人对造成战争独裁局面思想、情感、行动怀抱深深喜悦，但这类思想、情感、行动太过危险，是不能移用于商业目。受此拘束，广告界人士既要少用迷狂情感，又要采用较为安静非理性形式，他们也只得竭尽所能去做宣传。
只有考虑周全，并对象征本质以及象征与被象征事物之间关系有清晰认知，理性宣传才有可能取得极佳效果。非理性宣传相反，其有效性建立在普通人无法理解象征本质前提之下。头脑简单人倾向于在象征与被象征物之间画等号，倾向于把宣传家们选择用来描述事物品质词语等同于事物本身品质——目是谈论事物时有话可说。
举个简单例子，绝大部分化妆品其实都是由羊毛脂制作，是用提纯羊毛脂和水混成种乳剂。这种乳剂有许多有价值特性：它能渗透皮肤，不会发臭，很温和，还能防腐，
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